关于《商标法》第十条第一款第（七）项的理解和适用有何变化？
《指南》对该项的理解和适用的变化主要体现在三个方面：
一是强调“欺骗性”的判断以一般公众的认知为标准；
二是进一步强调“来源误认”概念，对服务商标的误认进行阐述；
三是充实适用的具体情形列举，将实践中“与公众人物姓名、肖像等相同或者近似，容易导致公众误认的 ”“与具有一定知名度的教育院校、体育组织、环保组织、慈善组织等机构的名称、标志相同或者近似，未经该机构许可，易导致公众对商品或服务来源产生误认的 ”“与重要赛事、重要展会、重大考古发现名称（含规范简称）、标志等相同或近似的，未经主办方或主管单位授权，容易导致公众误认的” 等情形列入。
